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宏陶陶瓷冠名《星屋大改造》第一期,开启“潮”品牌宣传新范式
来源:中商建材网    发布时间:2019-01-15    作者:阿筠

宏陶陶瓷冠名《星屋大改造》第一期,开启“潮”品牌宣传新范式


  1月15日,由腾讯家居出品,宏陶陶瓷独家冠名的《星屋大改造》第一期节目正式在腾讯视频迎来首播。这是宏陶陶瓷首次与大众媒体平台进行装修类视频节目合作宣传。《星屋大改造》的正式首播,预示着宏陶正尝试通过合作 “娱乐+装修”跨界整合营销事件,赋能品牌内容营销力,传递“匠心潮牌”的品牌形象。

  初次探索品牌内容营销新范式

  据了解,《星屋大改造》栏目是腾讯家居创办的一起明星装修节目,意在探寻不同明星的实际使用需求,寻找不同领域的明星代表,量身定制为其改造或装修新家,不仅为了打造明星界的时尚潮流,同时与明星一起挖掘好的产品和品牌,为装修界引进不同领域的装修好物和“明星典范”。

  除此之外,节目不仅仅是家装的改造展示,更注重“家”的意义。为明星进行家装制造惊喜的同时,讲述他们为了梦想而奋斗的励志故事。让消费者在观看节目的同时,感受到节目的温度,这也是宏陶陶瓷冠名此档节目的初衷。这不仅是宏陶进行的一次娱乐营销,更是注重精神传递的一次内容营销。

  更值得一提的是,宏陶陶瓷与腾讯家居的战略合作选择,是宏陶陶瓷一改20年的低调品牌形象,进行“大品牌、大平台、强宣传”营销战略的最佳诠释,希望在腾讯大平台影响力的帮助下,可以有助于深度实现宏陶品牌营销的飞跃升级。

  节目 “潮妈”与宏陶“潮牌”高度契合

  《星屋大改造》第一期的改造需求嘉宾是前世界体操冠军、“莫氏空翻”创始人莫慧兰。刚开始接触、选定第一期合作改造嘉宾人选的时候,宏陶陶瓷是基于品牌市场定位和品牌形象进行匹配。据宏陶市场部负责人表示,女性话题一直是社会讨论热潮。莫慧兰作为现代潮女性潮妈的典范,同时兼顾事业和家庭,展现着独立女性的光芒和开放的心境和事业,非常符合宏陶作为“匠心潮牌”品牌形象的诠释。

  近年来,宏陶陶瓷重新选址,把营销总部搬迁至“千年陶都”佛山石湾陶瓷古镇文创园,公益修缮中国陶瓷博物馆、宝峰塔、丰宁寺,主动扛起传承石湾陶瓷文化大旗,坚持匠心制造产品,精心为用户提供品质生活,透露着“匠心”与“新潮”的品牌调性。此外,在节目中,通过知名设计师谢甄璞为屋主莫慧兰的小户型改造初衷表达,有效地把宏陶的产品自然质感、色彩搭配、铺贴效果呈现出来,为当下消费者提供装修参考。节目 “潮妈”角色与宏陶“潮牌”基因匹配,专业优质的产品植入,加深了宏陶在消费者心中的认知度、识别度,提升品牌“潮牌”魅力。

  采用多渠道多触点与消费者互动

  由宏陶陶瓷独家赞助的《星屋大改造》在腾讯视频热播首日收获不俗的收视。由于建筑陶瓷是一个低关注度的行业,为此,宏陶陶瓷在腾讯家居、腾讯视频、腾讯新闻、微信朋友圈、今日头条、天天快报等多个信息流平台进行节目的宣传推广,同时,借力家居类KOL进行互动宣传,进一步增加与消费者互动的触点。

  为了让内容与营销进行深度绑定,宏陶陶瓷将计划在接下来的市场营销节点中,围绕节目的相关主题推出促销活动,以潮妈对生活品质的诉求引起社会更多职场女性同时兼顾家庭角色,更注重品质体验需求的共鸣,带动其消费欲望,增加用户粘性,实现内容与营销相绑定,逾越了品牌宣传和产品行销转化之间的鸿沟,有效地实现品效合一。