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45年鹰牌陶瓷 品牌再突破
来源:中商建材网    发布时间:2019-10-06    作者:阿筠

45年鹰牌陶瓷 品牌再突破


  据悉,国庆到来之际,作为中国建陶行业45年老字号的鹰牌陶瓷,也同步启动全国广告投放计划,数十个省市,在景区、高铁站、电视台、公交站与公交车、高炮、品牌小区及各类中高端卖场等媒体进行较大规模投放。其中,颇具话题力和美誉度的莫过于鹰牌陶瓷景区投放计划——“在祖国最美的地方,遇见鹰牌”。国庆前,“很多年以后,我还选鹰牌”这一品牌广告已经提前在全国热点景区同步上画。鹰牌陶瓷表示,70华诞,鹰牌陶瓷将与全国人民一起,红红火火走进祖国最美的地方,一同礼赞祖国的壮丽河山!

  据悉,鹰牌陶瓷本次大手笔的品牌推广,在品牌成立45周年的节点,品牌推广再发力,意义非凡。一方面是鹰牌陶瓷品牌加强与消费者互动的需求,尤其是与年轻一代的消费者沟通和互动。另一方面,也是其连续两年践行“价值输出”,强化品牌力,品牌价值输出的表现。而于行业来说,在建材市场环境如此低迷的情况下,也起到了提奋行业信心的作用。

“很多年以后,我还选鹰牌”是鹰牌陶瓷新的广告语,关于新广告语,记者获悉,这句话是出自“父子两代经营鹰牌,祖孙三代使用鹰牌”的鹰牌陶瓷合作伙伴和消费者的总结和评价。例如湛江鹰牌陶瓷经营了鹰牌陶瓷接近30年;洛阳鹰牌陶瓷从1998年开始经营鹰牌陶瓷,子承父业,目前已经在洛阳地区运作了20多年;1995年,鹰牌陶瓷开始扎根在海南地区,24年过去了,海南总代理也在进行二代接班等等,在他们看来“鹰牌不仅是一门生意,更是一辈子的事业”。而二代消费者,子孙三代共同选择鹰牌陶瓷例子更是数不胜数。
  2019年是鹰牌陶瓷45周年,除了本次品牌推广动作,鹰牌陶瓷在产品、终端以及渠道方面均是动作不断。产品方面,鹰牌陶瓷动作不断,研发具有行业技术壁垒的星痕石系列与超现石R10防滑砖产品等新品。据了解,超现石系列产品是鹰牌陶瓷2003年已经推出市场,随着技术、工艺的升级,每个阶段都会推出迭代产品,到现在也成为鹰牌陶瓷“经典”产品,与畅销20多年的经典回归系列产品,于今年参展博洛尼亚陶瓷卫浴展,受到了行业人士的高度认可。同时,鹰牌陶瓷终端形象也有巨大提升,最新的展厅布局以及产品展示方式,采用流畅的Y型动线,在瓷砖展示之外,契合顾客的消费习惯,更大地实现了“所见及所装”的购物体验。另外,鹰牌陶瓷积极布局全渠道发展,着力提升品牌竞争力,同时与广州设计周进行深度合作,探寻中国设计之美。

  多种新模式的探索与实践,更是鹰牌陶瓷连续稳定增长亮丽成绩单的展现。而近日在建陶行业刷屏的北京大兴国际机场,鹰牌陶瓷就是极少数入选的陶瓷品牌。可预见,45年的鹰牌陶瓷,正焕发新生的力量。