“山西全力开拓闽桂湘三省旅游市场，打造‘清凉圣地’品牌，是快速发展山西旅游市场，塑造“晋善晋美”山西品牌旅游形象中重要的一步”，山西省旅游局局长冯建平22日称。
“晋善晋美·美丽山西休闲游推介会”此间在福建省福州市举办，“晋善晋美”的大型旅游推介即将在厦门开展。随后，旅游推介团还将赶赴广西、湖南二省推介山西省旅游产品和宣传山西旅游新形象。
2013年以来，山西省旅游局就加强旅游产品的转型升级，加大山西旅游产品的宣传促销力度。在宣传“美丽山西休闲游”惠民政策的同时，山西得天独厚的旅游资源和作为支柱产业培育的旅游产业的强势发展在当地也倍受关注。
在此次的旅游推介活动中，山西省重点对世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路进行了重点推介。
同时，加大宣传山西省《关于推动“美丽山西休闲游”的若干措施》。即从2013年5月15日起，在全省49家国有及国有控股的景区景点，对中外所有游客实行头道门票旺季20%、淡季40%的打折优惠，同时还对60岁以上的老年人和残疾人给予免头道门票优惠。
冯建平介绍，近年来，山西省大力加强旅游交通基础设施建设，省内高速公路里程高居全国第四，希望借此次举办的旅游活动，能进一步推动山西省旅游与兄弟省份旅游主管部门和旅游企业之间的合作，更多地推广山西精品旅游线路和产品，吸引更多的客源到山西观光旅游。
此前，为开拓市场，吸引更多的外省游客来体味三晋风光之魅力，山西省就实行“走出去，请进来”的旅游推介方式，省旅游局组团赴冀京津陕豫蒙粤港等地区进行旅游宣传推广，举行了数场大规模的“晋善晋美·美丽山西休闲游”活动。
向北京、天津、河南等十省市和香港近6亿人集中宣传了山西旅游新形象及丰富的旅游资源。极大地提升了“晋善晋美”的知名度和影响力，从而促进山西经济发展。“晋善晋美”被《环球时报》评为全国10个最爱欢迎的旅游主题宣传口号之一。
山西省旅游局旅游促进处相关负责人表示，如此持续密集、声势浩大地全省性的对外宣传推介，这是山西多年来都未有过的情景，足以看出山西省进一步加强旅游产品转型升级的决心和信心。
山西省旅游局统计数据显示，2013年，山西省共接待旅游者2.48亿人次，同比增长26.47%，实现旅游总收入2305.44亿元，同比增长27.16%。2013年该省共实现旅游增加值1174.3亿元，占全省GDP的7.8%，占服务业增加值的22.6%。
经过两年数场推介会的举办，“美丽山西休闲游”若干措施各地旅游市场产生了很大影响，得到了各地旅行商及游客的普遍赞同和称赞，体现了山西正以更加开放的胸怀迎接海内外宾朋，也为海内外旅行商推广山西线路增加了热情和信心。
