7月2日，国务院召开国务院常务会议，确定促进旅游业改革发展的政策措施，提出要着力推动旅游业转型升级，使旅游开发向集约节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升。
7月7日，省委书记尤权率领福建交流考察团赴台湾南投交流访问，首次与台湾旅游业界面对面开展深入交流，为闽台旅游互动交流合作搭建了全新的平台，为推动闽台旅游业互利共赢、共同发展奠定良好基础。
7月18日，在第六届海峡两岸旅游交流圆桌会议上，漳州成为继厦门、福州、泉州之后，福建省第四个赴台个人游试点城市。
近年来，福建省紧紧抓住国务院出台《关于支持福建省深入实施生态省战略、加快生态文明先行示范区建设的若干意见》的契机，通过开展闽台同名村镇续缘之旅等，深化闽台乡村旅游产业合作，打造对台旅游黄金通道，构建“环海峡旅游圈”，走出一条富有特色的闽台旅游携手发展路径，带动福建旅游产业转型升级。
同名村镇续缘：乡音乡情促闽台基层民众交流交往
闽台同根同宗，
作为第六届海峡论坛新增的主要配套活动之一，6月13日至17日，来自台湾同名村镇的380名台湾同胞在福建展开了为期5天的“闽台同名村镇续缘之旅”。身临其境地感受福建经济、文化、社会等各方面的飞速发展，让这些第一次来福建的台湾乡亲们对大陆、对福建、对祖籍地有了更新、更全面的了解，进一步加深了对福建旅游资源和文化历史的体悟与认同。
这次活动深受闽台两地同名村镇乡亲的热烈欢迎和两岸新闻媒体记者的一致
这已是第二届“闽台同名村镇续缘之旅”。2013年、2014年连续两届海峡论坛期间，省旅游局连续策划举办以“探乡探亲·寻根寻祖”为主题的“闽台同名村镇续缘之旅”活动，共邀请800余名台湾基层民众到福建同名村镇探访寻根、交流考察，用乡音乡情促进闽台基层民众交流交往。
乡村旅游跨域合作:推进“百姓富·生态美”有机统一
此次福建交流考察团赴台期间，专门考察了台湾乡村旅游，提出台湾在发展休闲旅游、乡村旅游等方面有很多值得学习借鉴的经验，双方继续巩固和深化两地旅游交流合作，共同做大“海峡旅游”品牌。
去年以来，福建省紧紧抓住国务院出台《关于支持福建省深入实施生态省战略、加快生态文明先行示范区建设的若干意见》契机，依托闽台“五缘”独特优势，不断推进闽台乡村旅游合作，通过学习借鉴台湾发展乡村旅游的先进理念，逐步探索出一条具有福建特色的乡村旅游发展路径，带动乡村旅游产业转型升级。
“注重顶层设计”是特色之一。福建与台湾乡村旅游协会、台湾休闲农业发展协会、台湾休闲农业学会、台湾中卫中心等携手合作，制定《闽台乡村旅游合作工作计划》，制定福建乡村旅游“百镇千村”行动计划。两岸业界共同构建闽台乡村旅游规划策划、产品衍生开发、新业态技术、经营管理、市场营销、人才合作等六大合作平台;首聘17名台湾知名乡村旅游专家、学者作为福建乡村旅游发展顾问，加大对福建乡村旅游的创意辅导和智力支持。
“注重理念创新”是特色之二。开展“清新福建大讲堂”等形式多样的培训，实施“千名福建乡村旅游创业人才赴台培训计划”和乡村旅游“种子师资”培训计划，培养一批福建乡村旅游发展实用技术人才，实现以“点”带“面”的突破。
“注重策划规划”是特色之三。采用台湾创意与福建乡村旅游资源嫁接，通过专家点对点指导，户对户帮扶，高起点规划、高标准建设;成立“闽台乡村旅游创意辅导中心”，发挥闽台乡村旅游六大合作平台作用，建立两岸乡村旅游深度合作机制，确定两岸乡村旅游互学共建示范点。
“注重示范引领”是特色之四。按照“一村一品”、“一村一景”、“一村一韵”的要求，两岸共建一批“闽台乡村旅游实验基地”，按照“边规划、边建设、边见效”的思路，把基地做成精品。同时将打造“闽台旅游试验基地”与乡村旅游“百镇千村”建设相结合，通过典型示范引领，以点带面，提升福建乡村旅游发展水平。
“注重标准引领”是特色之五。共同构建两岸一体化的乡村旅游标准，先后研究制定《福建乡村旅游特色村设施与服务管理规范》、《福建乡村旅游休闲集镇设施与服务管理规范》、《清新客栈设施与服务管理规范》等系列标准。
此外，整合两岸营销资源，共同发布“闽台十大乡村美食”等系列产品，共同开展“两岸市长带你游”、“高铁带你游，两岸过大年”等宣传推广活动，先后举办“两岸乡村旅游发展圆桌会议”、“两岸乡村休闲旅游嘉年华”、“闽台同名村镇续缘之旅”等一系列活动，提升闽台乡村旅游的知名度。
水上黄金通道：助力闽台共建环海峡旅游圈
两岸旅游，福建占据独特的区位优势。近年来，福建省通过打造空中直航、海上直航、“小三通”海空联运立体交通网络，为深化闽台旅游交流合作提供了基础条件和发展空间。
数据显示，目前，福建省拥有“小三通”海空联运、福州、厦门和泉州空中直航、平潭对台中、台北客滚轮以及厦门对基隆、台中客滚轮等便捷多样的对台立体交通网络，开辟10多条海空客运航线，每周航班多达300多个。
2013年福建省共接待台湾游客213.6万人次,经福建口岸赴台湾旅游人数达21万人次。2014年上半年，福建省接待台湾游客104.8万人次，比增5.5%;经福建口岸赴金马澎和台湾本岛旅游人数15.1万人次，比增51%。
福建正在扩大对台旅游黄金通道优势，携手台湾共建环海峡旅游圈。去年10月，福建省新开通“平潭—台北”航线，使大陆籍客轮首次开进北台湾;次月，泉州晋江机场开通直飞台湾定期航线。
去年第九届旅博会期间，闽台旅游专家、业界人士共同提出培育环海峡邮轮旅游航线。次月，由省旅游局主办的以“穿越海峡·乐行两岸”为主题的“十万游客国际邮轮两岸行”暨丽星邮轮双子星号首航在厦门国际邮轮中心正式启动，首次进行“大陆+台湾+香港”三地联运，成为国内大规模“环海峡邮轮旅游”的破冰之旅，三年时间将组织十万名游客经由福建口岸(厦门、福州、泉州、平潭等)乘坐航行两岸的豪华国际邮轮出境或入境旅游，邮轮度假成为第四种赴台旅游方式。
今年以来，厦门母港共接待邮轮10航次，乘邮轮旅游人数2万多人次。从厦门母港出发邮轮8航次，其中赴台湾有6个航次1.5万人。省内外越来越多的旅行社进军厦门包船市场。
