湖南省是旅游资源大省，空间与潜力巨大，可挖掘与塑造的品牌机会较多。多年来，湖南省把旅游业作为一个重要的经济增长点来抓，旅游业发展态势迅猛。但在发展过程中也存在各个旅游景点在运营、营销推广及线路安排上各自为政，产业结构配置不理想，旅游资源开发同质性较大等问题，制约了湖南省旅游业的发展。
根据省人大代表钟飞在《关于整合旅游资源打造湖南旅游整体形象提升品牌价值的建议》中反映的问题及对策，作为建议承办单位的省旅游局从突出规划引领、加强产品建设、强化宣传营销等3个方面入手，认真做好建议的办理工作。根据湖南省各个地区旅游资源品位特征与交通格局的匹配关系，以及不同城市之间经济、文化与交通联系，省旅游局确定在“十二五”期间，着力构建“一个中心、一个龙头、三大旅游板块、七条黄金旅游带”的总体格局。即围绕1个中心长沙、1个龙头张家界，构建大长沙、大湘西、大湘南3大旅游板块，形成湘西生态民俗风情旅游带、湘江生态旅游经济带、湘南山水人文旅游带、湘粤鄂武广高铁旅游发展带、湘东红色文化与休闲旅游带、湘中大梅山文化旅游带、湘北环洞庭湖生态文化度假旅游带等7条黄金旅游带。
针对不断变化的旅游消费趋势及不同群体对旅游产品的需求，省旅游局通过抓等级景区创建、抓专项产品建设、抓公共服务设施建设，进一步满足游客需求。目前，全省等级景区共有232家，其中5A级有7家，4A级有77家。同时，积极开发红色旅游、乡村旅游、自驾车旅游、生态旅游、探险旅游等专项旅游产品，重点开发了一批古村、古镇、古民居的旅游项目。
为进一步塑造湖南旅游品牌形象，省旅游局经过征集评选，确定了以“锦绣潇湘，快乐湖南”为湖南省旅游的品牌形象。同时，在充分运用传统媒体开展宣传的基础上，依托节会活动大力推广湖南省旅游产品，相继组织参加了中国国内旅交会、中国中部投资贸易博览会、中国国际旅交会等3大会展活动，还举办了以“锦绣潇湘，快乐湖南”为主题的2013年中国湖南国际旅游节暨湖南旅游产业博览会。此外，与奥凯航空公司签署了“锦绣潇湘，快乐湖南”号飞机冠名协议，打造了湖南省第一张亮丽的空中名片。
