“江苏旅游业正处在黄金发展期，如果成为拉动消费的最大增长点，一些地方的发展就不会老是盯着化工、钢铁了。”前不久，江苏省发布《关于全面构建“畅游江苏”体系促进旅游业改革发展的实施意见》，提出力争到2020年建成旅游强省，实现旅游业总收入1.4万亿元的目标。对此，江苏省省长李学勇做出上述表述。
截至目前，江苏的国家5A级景区、国家级旅游度假区、旅行社以及持证导游总数均居全国第一;五星级饭店、全国百强旅行社、省级旅游度假区总数全国第二，旅游业发展水平在全国处于领先地位。一个工业经济发达的省份，是怎样将旅游业打造为工业之外又一个战略性支柱产业的?
告别“门票经济”
江苏省旅游局局长秦景安表示，南京民国文化，徐州楚汉文化，苏州古典园林，无锡太湖风光，常州动漫城……江苏每个城市都有独具魅力的旅游卖点，“畅游江苏”就是通过产品升级、管理更新、服务惠民等方面，努力实现游客在江苏行得“顺畅”，游得“舒畅”，玩得“欢畅”。
南通博物苑原来门票30元，免票前每年接待几万人，没有任何经营项目，免票后一年接待游客60多万。“博物苑开设了一个文博旅游纪念品展销中心，全都是我们南通的传统特色产品，游客蛮喜欢。蓝印花布包、板鹞风筝什么的，销得蛮好。”该景区工作人员介绍。而南京玄武湖景区免票前年收入1800万元，免票后开发了各种经济增长点，收入未降反增。
同样在南京，中山陵门票价格每人80元，每年售票达250多万人次，自2010年11月12日起，南京中山陵陵寝部分将免费向公众开放，意味着每年放弃2亿元左右的门票收入。南京市副市长陈刚表示，中山陵免费开放，方便社会各界瞻仰孙中山先生，提升了市民生活品质，同时也有利于加快旅游资源整合，打响南京旅游品牌。
而发展旅游业几乎毫无“家底”的常州，硬是凭借创意搞旅游，赢得了“中国的奥兰多城”美誉。目前，旅游业已成为常州市重要的服务业支柱产业，有4大景区收入位列江苏省前十，其中，“小题大做”天目湖前身只是一座普通水库，“无中生有”恐龙城系在一片荒地上建起，“点土成金”古淹城脱胎于一处全国文物保护单位，“虚实结合”嬉戏谷则从普通的湖滨游乐场蜕变而为游戏玩家的现实版乐园。据了解，常州旅游产业能在旅游胜地众多的苏南后来居上，政府招募的一支阵容豪华的智囊团功不可没。
“旅游业最神奇的地方在于，其带来的消费、增收、就业等效应远不止于‘景区’。”江苏省旅游局旅游促进处副处长刘旭东说。业内公认的一项统计表明，与旅游相关的行业超过110个，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。
留住省外游客
“江苏的旅游市场有其特殊性。”江苏省旅游局信息中心主任周晓平分析指出，江苏接待的游客中约有40%的客源来自省内，属于“内生型”市场。记者调查中发现，近年来江苏旅游在吸引省外游客尤其是国际游客上动足了脑筋。
刚刚闭幕的青奥会是江苏迄今为止举办的一届规模最大、水平最高的国际性盛会，因此，青奥旅游顺理成章成为今年江苏省旅游市场的重中之重，也是实现江苏旅游业提升，打造世界知名的旅游目的地，集中发力国际市场的“试水之作”。
说到南京的景点，人们往往会想到中山陵、夫子庙、秦淮河、玄武湖等，而青奥组委会则另辟蹊径，向全世界游客推荐了南京“四大必游景点”，分别是“触摸600多年前的明城墙”、“穿越1500年，见识南京六朝文化的六朝博物馆”、“重现中国古代最大考场的科举博物馆”和“穿行老门东，感受近代南京民居生活”。它们作为代表南京古都特色的“世界级名片”，在青奥前隆重地集体亮相。在短短十多天青奥会期间，南京的游客就达到了300万人次。保守估算，受南京举办青奥会拉动，今年第三季度，江苏海内外游客将超过1亿人次。
与南京同样，江苏其他城市在探索旅游产业升级时，都秉持城市提档升级与旅游景点的提档升级同步推进理念，正如著名导演顾长卫制作的江苏旅游宣传片所传递的——“江苏人的美好生活”才是吸引游客的“全部理由”。据了解，徐州采取政府统一主导、社会参与、市场经营的模式打造旅游综合体，集聚吃、住、行、游、购、娱各种要素，游客平均消费水平提高;先进的交通将所有著名景点串为一体，欧洲等国风靡的落地自驾在徐州推出仅一个月时间，就租车2000多单，自驾游2600人次。来自郑州的游客许可告诉记者，下了高铁就能租到车，用导航两天玩了6个景区，感觉很便利。“一直以来，无锡总是留不住游客。即便是在无锡吃完晚饭，也会到苏州或者上海住宿。”江苏古运河投资发展公司总经理荆洪明说，晚上活动少，酒店数量少、类型少一直是难以留住游客的原因。2010年前，古运河周边只有2家酒店，一个是5星级，一个是快捷酒店，今年重点引进一批高端民宿酒店，再加上启动夜游运河等活动，越来越多的游客愿意在无锡住下来了。
