招商信息| 焦点人物| 市场动态| 市场专题| 酒类汽车| 礼品工艺品| 物流印刷| 餐饮酒店| 策划培训| 美容首饰| 旅游休闲| 娱乐体育| 健康卫生|
  您现在的位置:首页  >>  服务中心
奔驰S级将成超豪华车派生平台 拓展新细分市场
来源:盖世汽车网    发布时间:2014-11-30    作者:    访问量:3770

 戴姆勒旗下梅赛德斯-奔驰以S级作为其旗舰车型,并且正在拓展该车角色,作为其超豪华车和准超豪华车派生平台。

  奔驰S级家族繁盛

  日前洛杉矶车展上,梅赛德斯-奔驰全球首发了梅赛德斯-迈巴赫S600车型。这是迈巴赫自从2012年停产以来,首次以奔驰旗下子品牌角色出现在公众面前,而梅赛德斯-迈巴赫S600也成为奔驰S级家族最新衍生成员。

  梅赛德斯-奔驰美国CEOSteveCannon表示,奔驰S级家族正在壮大,除了梅赛德斯-迈巴赫S600之外,还新增了奔驰S550后驱/四驱车型、S级轿跑Coupe,以及高性能车S63AMG和S65AMG。

  未来奔驰S级还将拥有更多新成员。梅赛德斯-迈巴赫将至少还有两款车型,包括重点面向中国的梅赛德斯-迈巴赫S400,与S500。奔驰S级550插电式混合动力车明年第一季度将和梅赛德斯-迈巴赫S600一同上市。

  尽管梅赛德斯-奔驰如今全球销量不及竞争对手宝马和奥迪,然而在豪华汽车品牌旗舰车型中,奔驰S级却拥有绝对优势,全球销量几乎相当于宝马7系和奥迪A8之和。

  进攻10万美元和20万美元细分市场

  梅赛德斯-奔驰S级对奔驰的意义也在提升和扩展,已经不再拘泥于单一级别的车型。SteveCannon表示:“奔驰S级曾经是我们的旗舰车型,如今则是我们的旗舰平台。”

  其解释称,梅赛德斯-奔驰并不准备将S级打造为子品牌(迈巴赫重生后的定位才是子品牌,S级在宣传上依然未同奔驰分离),但是奔驰相信有一个新的细分市场值得S级深挖,即售价100,000美元的家用车。

  通常,美国市场上,奔驰S级、宝马7系、奥迪A8等豪华旗舰车低配起售价在7万多美元,而顶配的宝马760、奔驰S600才可能突破10万美元,因而奔驰将10万美元以上视为独立地位日渐突出的新细分市场。

  较之在美售价20万至30万美元的超豪华车,也就是宾利欧陆/飞驰/慕尚,以及原先迈巴赫定位的市场,10万美元的“准超豪华车”规模显然更大。Cannon将S级的衍生范畴定义为瞄准“美国最富裕的1%消费者”。尽管美国经济整体上面临挑战,公众收入增长停滞,但“最高的1%依然在积累财富,并且想要好车。”

  而梅赛德斯-迈巴赫S600售价甚至将达到200,000美元,和宾利飞驰、劳斯莱斯魅影相当。在其之上还有梅赛德斯-奔驰S级Pullman顶级超豪华车,售价可超过100万美元,在美国市场上相当于劳斯莱斯旗舰车幻影的两倍。

  不过相形之下,10万美元以上细分市场将成为S级拓展重点,20万美元以上的超豪华车则更大程度上有利于提升奔驰品牌形象,拔高其定位,同宝马、奥迪拉开差距,也将帮助戴姆勒从大众旗下宾利、宝马旗下劳斯莱斯等对手抢夺客户。

  盘点奔驰品牌10万美元以上产品

  当前,梅赛德斯-奔驰在美国市场上有17款车型售价超过100,000美元,其中5款甚至高于200,000美元,S级衍生产品占据较大比重。以下为所有17款车型,价格含925美元运费,来源为奔驰官方数据。

  1、LS63AMG4MATICS-Model四门轿跑,售价107,475美元

  2、E63AMG4MATICS-Model轿车,售价101,525美元

  3、E63AMG4MATICS-Model旅行车,售价104,125美元

  4、G550SUV两排SUV,售价16,325美元

  5、G63AMGSUV两排SUV,售价138,075美元

  6、GL63AMG4MATIC三排SUV,售价120,375美元

  7、S5504MATIC两门轿跑,售价120,825美元

  8、S63AMG4MATIC两门轿跑,售价161,825美元

  9、S65AMG两门轿跑,售价231,825美元

  10、S63AMG4MATIC轿车,售价142,375美元

  11、S600轿车,售价167,825美元

  12、S65AMG轿车,售价222,925美元

  13、SL550两门硬顶敞篷车,售价107,625美元

  14、SL63AMG两门硬顶敞篷车,售价148,975美元

  15、SL65AMG两门硬顶敞篷车,售价216,175美元

  16、SLSAMGcoupeGTFinalEdition轿跑,售价222,505美元

  17、SLSAMGroadsterGTFinalEdition跑车,售价223,005美元

  中美为重点市场

  在奔驰S级扩张规划中,中国和美国无疑居于最重要市场地位。美国是目前梅赛德斯-奔驰品牌最大单一市场,而中国则是奔驰增速最快的规模较大市场,并且个别月份销量超过美国。

  奔驰S级全球研发负责人HermannStorp表示:“我们相信有不少人对这种(梅赛德斯-迈巴赫)感兴趣,在美国、中国和俄罗斯,有这样的潜在市场。”

  此次迈巴赫重生以及梅赛德斯-迈巴赫子品牌首发,同时选择了中国和美国作为首站,在广州车展和洛杉矶车展与公众见面,也体现出两大市场在奔驰整体布局中的地位

安全联盟站长平台