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车市放缓 车企扎推围攻MPV细分市场
来源:一财网    发布时间:2015-06-28    作者:    访问量:6350

 生产基地同设在广西柳州的东风柳州汽车有限公司(下称“东风柳汽”)和上汽通用五菱汽车股份有限公司(下称“上汽通用五菱”)将在MPV市场厮杀升级,将这一细分市场的争夺战推向高潮。

  近日,东风柳汽MPV新车东风风行S500备受业内关注。东风柳汽内部相关人士今日接受记者采访时谈到,东风风行S500即将在2015年9月或10月批量上市,月销量剑指3万辆。目前,得益于MPV市场的稳定增长,该企业2015年1~5月平均月销量约2万辆,增长超过10%,跑赢大盘。

  尽管上述人士称东风风行S500与同级别宝骏730错位竞争。不过,记者发现,从各项指标上看,家用MPV东风风行S500对宝骏730敌意昭然。东风风行S500预计价格区间为8~10万元,而宝骏730官方指导价为6.38-9.28万,宝骏730月销量逼近3万辆。准备上市东风风行S500欲凭着宝骏730所缺席的自动挡直接赶超宝骏730的月销量。事实上,宝骏730的竞争对手将不止东风风行S500,华晨金杯730以及长安欧尚等都将加入对宝骏730的围剿,至少将形成三打一的格局。

  据中国汽车工业协会统计分析,2015年5月,销量排名前十位的MPV生产企业依次是:上汽通用五菱、东风汽车、长安股份、上海通用、东风本田、江淮、北汽股份、北汽银翔、奇瑞和广汽本田。与上月相比,北汽银翔销量增速最快,奇瑞略有增长,其他企业呈一定下降。5月,上述十家企业共销售13.18万辆,占MPV销售总量的93.82%。2015年1~4月,上汽通用五菱的五菱宏光以及宝骏730分别以24.25万辆以及11.05万辆的销量位居MPV市场的第一和第二,长安欧诺以7.26万的销量位居第三。

  上汽通用五菱生产的五菱宏光自2013年9月后,月销量便保持在50000辆以上,牢牢将单一型号销量的冠军攥在手中。在“神车”五菱宏光以创纪录的销量让其他对手望其项背之后,上汽通用五菱在2014年7月份再接再厉推出新战略车型宝骏730,一上市便有不错的表现。不过,树大招风,在MPV市场一支独秀的上汽通用五菱将不可避免将遭遇更多强劲的对手。其中,“老乡”东风柳汽被业内视为上汽通用五菱最强劲的竞争对手,2015年1~4月,东风柳汽的菱智和景逸分别以3.99万辆和3.18万辆位居MPV市场的第四和第七。东风柳汽在MPV市场市场占比为9.5%,与上汽通用五菱高达46.5%的MPV市场占有率尚有较大差异,但如果即将上市东风风行S500能按预期计划实现3万辆月销量时,这一差距将迅速缩小。

  业内相关人士告诉记者,尽管2015年车市放缓,但MPV市场依然保持不错的增长。近年来,越来越多车市看好MPV而纷纷布局,尤其是2014年底以来自主品牌在这一细分市场步伐明显加快,这一市场竞争将明显加剧。

  2015年5月,汽车生产196.42万辆,环比下降5.56%,同比下降0.58%;销售190.38万辆,环比下降4.55%,同比下降0.40%。在乘用车细分品种中,轿车产销量为92.35万辆和90.70万辆,环比下降4.56%和2.69%,同比下降12.36%和10.08%;MPV产销量为15.85万辆和14.05万辆,尽管环比下降15.77%和15.88%,但同比增长21.28%和7.86%,仅低于最热门的SUV的增速,依然是争夺最激烈的细分市场之一。目前,广汽本田的奥德赛以及丰田的埃尔法正在不断扩充中高级MPV的市场份额,而自主品牌主要围攻中低端MPV。面对MPV市场竞争日益激烈,上汽通用五菱销售公司市场在前不久接受媒体采访时称,今年上汽通用五菱还将继续深耕家用车市场,推出更多元化的车型

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