体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动，冰雪体育旅游是体育旅游中独具特色的以冰雪资源为主要依托的体育旅游方式之一。我省必须依托得天独厚的旅游名片——长白山、吉林雾凇、查干湖冬捕等进行特色性宣传，吸引更多旅游客源，加大市场竞争力度。
强化品牌优势宣传。长白山位于吉林省延边州安图县和白山市抚松县境内，是中朝两国的界山，长白山是中国十大名山之一，国家5a级风景区，中国境内的白云峰海拔2691米，被称为关东第一山。其植被及气候自下而上呈现出温带到寒带垂直分布的特点，是东北亚现有最完整的人与生物圈和著名的物种基因库，是世界自然保护区。为防止珍稀物种被人采挖，从1677年起，清政府封禁了200年之久，因此满族人称此山为“圣山”。它以壮观的原始森林形象和林海雪原风貌为世人所瞩目，也成为了吉林省冰雪体育旅游最好的名片。吉林市松花湖雾凇景观以其冰清玉洁和玉树琼枝的自然景象营造出了童话般的世界，同泰山日出、黄山云海、钱塘江潮并称为中国四大自然奇观，因此吉林市的北大壶滑雪和泡温泉、看雾凇结合在一起的国际雾凇冰雪节已成为吉林省冬季假日旅游最亮丽的风景。松原市的查干湖蒙语“白色的湖”，天然湖面230平方公里，是我国十大淡水湖之一，查干湖冬捕源于史前，盛于辽金，每年冬捕量150-200万斤，拥有单网冰下捕捞的吉尼斯世界纪录，被列入《亚太国际最具保留价值的生态历史财富》蓝皮书目录和国家级非物质文化遗产保护名录，由于近些年新闻媒体的大力宣传，查干湖已大大提高了知名度，带动了松原旅游业的发展，也带动了一批冰雪体育旅游活动。
加强民族文化宣传。吉林省是多民族的边境省份，人口超过百万的少数民族有满族、蒙古族、朝鲜族、回族等。满族集中在吉林市乌拉街满族镇，满族的先民肃慎、女真人长期生活在白山黑水之间，气候寒冷、冬季漫长，冰雪运动有着悠久的历史，女真人用兽骨绑在脚下滑冰，后来演化为一根直铁条嵌在鞋底上，便是最早的冰刀。满族人冰雪运动丰富多彩，主要有滑冰表演、冰上杂技与舞蹈、冰上足球、溜冰车、轱辘冰、冰嘎、滑雪、抽冰猴等。据《满洲老档秘录》记载，后金天命十年(公元1625年)正月初二，努尔哈赤在太子河的天然冰场上举行跑冰游戏，参与比赛者均有重赏，可见我国传统冰上项目发祥地就是今天的满族老家白山黑水。吉林省蒙古族集中在松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县，博克、赛马和射箭被称为“草原三技”，是蒙古族十分喜爱的群众性体育娱乐活动，冰雪博克有着悠久的历史，是蒙古族传统的冰雪体育比赛项目，也成为了当地冰雪文化旅游节上备受瞩目的亮点。
加大硬件优势宣传。吉林省粗具规模的滑雪场有22个，长春净月潭滑雪场位于净月潭国家森林公园内，区域面积18平方公里，平均坡度15-25度，三面环山，一面环水，温度适中，雪质松软。有5条雪道，初级雪道3条，中级雪道1条，越野雪道1条，适合不同类型的滑雪爱好者。有高空索道和亚洲最长的管轨式滑道，还有一条双人循环彩色吊椅式空中缆车，游客置身其中能充分体验湖光山色，感受林海雪原的北国风光。长春莲花山滑雪场距市区38公里，距长春国际机场20公里，是我国距中心城市最近的滑雪场，开设6条初、中、高级雪道，有2条高山吊椅索道和3条拖牵索道，是集竞技和旅游于一体的综合滑雪场。长白山冰雪训练基地位于长白山国家级自然保护区内，是我国冰雪运动员进行冰雪训练的主要基地，也是我国集高原冰场与高原滑雪场于一体的高原冰雪运动训练基地。吉林省速滑馆是第六届亚冬会速度滑冰比赛场馆，我国第一个90米跨度大型索拱结构体系工程，也是我国条件设施最好的滑冰场馆。
加大宣传力度实施造势发展。在当今的旅游业发展中客源竞争日趋激烈，广告宣传已成为当今市场营销中必须的手段。据香港旅游协会资料显示，每增加1美元的旅游宣传投资，可增加123美元的旅游收入。我省有着得天独厚的旅游品牌——长白山、吉林雾凇等，但广告宣传很不到位，在港、澳、台以及东南亚等地区很少看到吉林省的旅游宣传，在国内的宣传力度也不够。生活在一年只有干、湿两季的热带地区的人们对四季分明的北方，尤其是对冰雪覆盖的冬季是心存向往的。所以吉林省要充分利用影视、歌曲、杂志和互联网等手段进行各种形式的广告宣传，增强吉林省冰雪旅游的促销实效，提升吉林省冰雪旅游的知名度，让人们从各种媒体上感受白山黑水、林海雪原的壮观景象，产生亲身体验的冲动，靠广泛的宣传，全力打造强势体育旅游的品牌。2015年长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节上，首次加入了“中国城市第一媒体旅游联盟”，这将是我省旅游产业广告宣传的一次最好尝试。(作者单位：吉林师范大学)
