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陶瓷卫浴市场下半年继续价格战
来源： 九正建材网    发布时间：2014-06-20    作者：    访问量：3860

据不完全调查统计显示，今年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。相比去年同期而言，一线品牌在南京市场都有30%-50%不等涨幅，营销业绩增幅显著。卫浴市场也不容小觑，一线品牌卫浴经营公司更是表示“这是近年来增长率最高的一次”。针对家居建材行业上半年的不寻常表现，南京装饰材料商贸协会秘书长曲直表示，今年上半年家居市场整体上涨，但是同时也出现两极分化的现象。

    除了市场大环境的推动外，明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。
营销模式多样化发展

    纵观今年上半年的南京瓷砖、卫浴市场，新品上市的时间普遍推迟，卫浴更是以上海厨卫展为集中爆发点，争奇斗艳，推陈出新。据业内人士透露，去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长下，商家的利益空间在被一再的压缩，借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

    然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。

    价格战仍旧上演

    消费者买建材首先关心的是价格。一些知名品牌今年上半年可谓不遗余力的打响价格战，不论是活动频次和力度都是空前的。相比以往，依赖设计师销售的企业，今年抛弃设计师路线，真正让利消费者，成功转型渠道，“让它们成为大众都买得起的大牌”。

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