山雨欲来风满楼
——陶瓷产能过剩状况及思考
踏入六月，全国各陶瓷产区停产之风四起。
例如山东，过去的两年因大上喷墨全抛砖、喷墨瓷片一时风光无限，大大的火了一把。大部分企业活得轻松了，还在产量、销售额方面有了不少的增长。然而，事至目前，产大于销的约占八、九成。行内预测，如此下去，近两个月会停三成以上的生产线，停下来后今年是否还能重开，目前还是个未知数。现在停产的主要是内墙砖及抛光砖以及部分抛晶砖生产线，停产面应是2008年以来最严重的一年。
又如四川，除了全抛釉砖外，其它产品也是供大于求，一些想扩大产量的企业纷纷放缓了脚步。
而在江西，喷墨机的普及率稍低，普及时间较晚，情况相对好一些。但是也有70%的厂家出现产品积压，目前停产的生产线据不完全统计也超过30多条，估计至少要停三个月左右。停产生产线中，以西瓦、内墙、抛光、小规格地砖生产线居多（仿古、全抛砖销售形势要好一些）相比往年，今年的瓷砖销售淡季来得要早，停窑、产品涉及面更广。
为何今年全国范围内停线之势如此严峻？行内众说纷纭：房地产滞销，瓷砖市场萎缩是大多人直指的原因。喷墨机也是罪魁祸首，由于其普及，造成同质化严重！（但这个能解释降价，似乎不能解释压库）。这两年新增生产线太多，特别是去年新上200多条生产线，新增1200多台大吨位压机，而现在的200多条新线产量相当于之前的400-500条生产线，产能严重过剩！
我个人认为，产能增长是主因。今年房地产不景气，主要是指近期的价格大幅跳水，而实际销售量与往年相比并无大的下降，况且装修时间的界线更没有我们统计销售量数据来的明显。所以，我认为瓷砖终端需求是相对平稳的。而喷墨更不会影响市场总需求量，只会因降价而影响陶企产值。去年中国瓷砖总产量已达到96亿平方的历史新高。我们预计也是产量再难有大的突破了。这样我们可以去估算一下产能与停产的关系：目前国内规模以上生产线3000多条（以窑炉计），如上所述，光去年就相当于再增加了400-500条，也就是增加产能超过10%。如以压机计，之前3000多条线，在线约1万台。而去年增加了1200多台，而且是大吨位压机，产能也就增加了15%左右。因此，如果去年一年开工11个月的话，今年开10个月就可以了。只是，不同区域，不同产品，不同品牌停线情况会有所不同罢了。
面对产能过剩而造成的停产，我们该怎么办？——创新似乎是唯一的出路。
我认为，市场需求量是由不得我们说了算的，而且，近年瓷砖的市场开拓已经比较深，普及率很高了。大家看到二、三线城市的楼盘瓷砖使用率几乎达百分百，现在偏远农村的祠堂都经常能看到我们瓷砖的推广广告甚至样板砖了。所以，我们没法大幅度提高市场需求，只能在现有的需求下，通过技术创新去提升卖价，提升产值！
例如，我们近年热销的喷墨全抛釉，喷墨瓷片。刚推出时，与之前用丝印、辊筒印相比，由于其海量的，逼真的花色品种，着实吸引着我们消费者的眼球，也愿意为之多付一些钱。然而，当满眼尽是这些丰富的花色，就变成了眼花缭乱，曾经的新产品，也成了大路货，再难以找到消费者追棒的亮点，不构成任何一个品牌的销售优势，消费者又怎会再为此多付一分钱？我们必须赋予瓷砖新的内涵，才能重新唤起市场需求，从而扩大我们的销售额。
如我一直坚信的观点，瓷砖是建筑材料，但它不像水泥、钢筋等纯粹材料性的东西，而是具有装饰性的建筑材料。既然是装饰品，那一定是富于变化，生生不息，没有终极产品的。只是，我们要找准行业技术的潜能，找准市场的需求。那么，我们该往哪些方向走呢？现在有了喷墨机，瓷砖的一切不是很完美了吗？我们还有什么招数可出？
我们还是先说现在近年同质化最严重的瓷片、全抛砖吧。虽然近几年，它的花色已经很丰富了，瓷片的凹凸模具效果也做了不少。但是我想，在颜色的丰富度方面还大有文章可做。因为，目前的墨水在红、黄、绿、粉色等方面发色还是做得一般。只要我们在墨水的研发、喷头的组合、更多通道选择等方面下功夫，一定能做出更鲜艳的色彩，作为我们的点睛之作，提升瓷砖的整体装饰效果。这方面，随着赛尔公司GS40喷头的推出，意达加等墨水企业也做好了推出更大粒径，发色更鲜艳的墨水的准备。而喷墨机生产企业，则可以推出更多颜色通道的机器，例如，我们新景泰的喷墨机现在的标配可达8色，可根据墨水发色或图稿特点选择多种型号的喷头配置，做到浓色淡彩都同样表现出色。
我们再看看仿古砖：仿古砖的表面装饰是最富于变化的，除了颜色、花色的选择，还可以在花色与模具的配合，印花前后不同的施釉工艺搭配，表面光度，手感差异化，与干粉，特殊釉料配合等方面下功夫，做出特色来。但目前市面上的仿古砖多数只是使用了喷墨机花色多变、易变的优势。却很少企业认真钻研各种工艺的组合应用，做出技术含量更高，更有独特韵味的产品。
而外墙方面：福建是外墙砖的主要生产产区。前两年，喷墨机刚推出时，短时间内迅速上了100多台，由于花色丰富，喷墨产品一推出就获得市场青睐，单价最高卖到40元/㎡。然而，随着喷墨机的快速普及，产品差异化少，瓷砖单价也江河日下。我们只有配合喷墨机的技术特点，做出与之相配套的模具及适合于外墙装饰的花色品种，这样才能卖到一个比普通产品高的价格来。
当然，我认为目前的建陶生产，不缺原始设计，只缺应用创新。你只要花点钱，木纹，石纹应有尽有，成千上万。而基于终端需求的应用设计则不是用钱可以买到的，但它却至关重要，也是做品牌差异化的重要方向。
