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地板企业发展移动互联网 三大危机显现
来源:九正建材网    发布时间:2014-07-04    作者:    访问量:7000

进入移动互联网时代,一切变化都在加快,快到你几乎都来不及适应你的新习惯,你甚至会忘掉那些曾经陪伴你许久的东西。你知道吗,北京市的电视开机率跌到30%以下,你会想象你的手机会三天不开机吗?

在我家里,电视机三天开一次机就不错了,我有一哥们更绝,家里就没电视,但却有两个pad,夫妻俩各一个。

在这种情况下,用户一天有较多时间花在移动终端的屏幕上,但是却鲜见你的品牌,你的品牌离outman也就不远了。品牌的基本概念是烙印,但是成天看不到你,何谈烙印。

很多地板企业通过传统媒体天天强调“我的产品很好,我的质量多高,我的服务多优秀”,可是这种王婆自卖自夸的信息却基本上入不了消费者的法眼。

地板企业发展移动互联网 三大危机显现

地板企业都是自己在讲地板品牌,企图通过控制媒体、买断媒体的方式做传播和推广,殊不知你买断的那个媒体却逐渐在丧失影响力。

终于,你会发现,这种传播方式,未来将会出现危机。

基于单一弱感知媒体的空转

危机之一 ,就是基于单一弱感知媒体的空转。什么叫做弱感知媒体。你的潜在目标客户看不都会看的媒体就是弱感知媒体。

我中心时代的消费者

危机之二,主要体现在消费者已经彻底进入了“我中心时代”。现在消费者对任何事物的判断更倾向于其所了解的媒体或渠道,先前单一且垄断的信息管道对消费者的影响力渐渐减弱。

比如今年央视315的乌龙闹剧,央视的“做新闻”方式,拉黑地板企业的手段在社会化媒体时代被广泛质疑。当然,央视因为选择“猪一样”的队友,也给大家带来了欢乐。

这也说明,消费者的判断越来越不再倾向依靠单一媒体和渠道,消费者身边有很多社会化媒体,微博、微信将发挥越来越重要的作用。

微博上我们可以听名人们的言论,权威人士的声音,这种言论和声音在某种程度上胜过你不知道名、不知道性的记者,前者是你天天关注的对象,他们已经变成你信息渠道的一部分,你对他们有信赖基础。

微信就更可怕,在微信上,我们是立足于强关系,我们看到的是朋友圈给我们提供的信息反馈,基于朋友的众口铄金,对你来说,黑的能变成白的,白的能变成黑的,原因是信息源叠加了基于亲友的信任基础。

结果,消费者信息渠道的多样性,社会化媒体的裹挟作用,导致权威媒体渐渐变成一种发声管道之一,你说你的,我信我的,已经变成一种新媒体时代的常态。

此时,消费者智商往往以“我”为基础,商家如果还是以自我为出发点,进入不了消费者个体——“我”的时代,你的很多行为基本上都是白玩,自我娱乐而已。

地板品牌指纹装了潜在扩音器

危机之三是基于过去行为的人肉、挖掘和二次扩音。我经常讲一个概念就是地板品牌指纹,它如同很多罪案现场犯罪分子留下的指纹一样,会成为你某一个时间节点的呈堂证供,假如你有过地板品牌不光彩的行为或事件。


记住,在社会化媒体时代,你在社会上传播的东西,说的话,表述的方式,你的语言、态度会沉淀下来,变成你的地板品牌指纹。

如果地板企业没有正确的地板品牌理念或营销理念,这就会导致其销售过程中出现动作变形。在消费者利益和地板企业利益决断面前,有些地板企业选择了后者,从此,这个地板品牌指纹就是变成了地板品牌污点,一旦有人洞察了案发现场,地板企业的公信力和地板品牌的形象力就会跌入万丈深渊。

这几年,陆续吃过亏的地板企业恐怕我们数都数不过来。此时,我要奉劝地板企业的是,过去就在现在,过去就在眼前,地板企业要做到自重,让地板品牌行为干净些

 

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