壁纸行业被业界认为是整个家装建材可以最后分一杯羹的行业，在整个建材行业中，壁纸行业也成为了很多其他产品的直接竞争对手，首当其中的就是涂料和墙面砖 行业，基于行业的特性不同，壁纸行业也有自己不同的方向。就行业本身来讲，壁纸由于质轻，生产工艺相对简单等，也成为了行业能够快速发展的必要因素，而相 对来讲，整个行业的透明度又没有其他行业高，所以大家都想进来试试水，大量的资金流入使现在的市场呈现出供大于求的状态。
行业分析师指出，壁纸作为墙面材料的品类之一，市场占有率相对较低，最重要的是因为大多数消费者对壁纸的认识还停留在上个世纪八十年代的产品上，而那时的壁纸产品在环保性能、耐用程度、色泽保持等方面存在许多问题。
现如今的壁纸早已更新换代，使用高科技、新材料使壁纸的性能不断完善。壁纸也能够满足很多功能性的要求，比如吸附甲醛，释放负氧离子等功能的产品都已屡见不鲜。在于涂料、墙面砖等成熟行业对台打擂的情况下，壁纸也成为了建材行业的新生主力军。
我国壁纸市场产量及需求正逐年增加。国内墙纸总量约为2.2亿卷左右。同比增涨率约为9.45%。随着国家对房地产市场调控的不断深入，我国房地产市 场逐步萎缩，对家居装饰装修及材料行业影响巨大，加上近年来墙纸生产企业增多，整个墙纸行业显现出严重的产能过剩现象。截至2012年11月，国内墙纸行 业达到600条生产线的生产能力。2012年国产墙纸生产总量约为1.88亿卷，成品墙纸进口总量约为3463万卷。国内墙纸总量约为2.2亿卷左右。同 比增涨率约为9.45%.
现如今，墙纸业步入成熟阶段。各厂家生产销售步入理性化。靠低质低价竞争已不能生存，主流企业开始注重开发新的产品材料，新的款式、新的颜色，靠新的技术含量占领市场取得利润，谋求再发展。
即便如此，在整个壁纸行业由于标准缺失，导致壁纸市场出现产品乱、价格乱、服务乱等现象，行业发展亟待规范。另外，因为壁纸行业目前处于快速发展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显着提高，但服务体系的欠缺却成为全行业发展的障碍，壁纸市场仍然存在很多问题。
行业分析师指出，就市场主体来讲，品牌意识缺失、原创设计作品少、服务不完善、人才缺乏等现状更将成为制约行业良性发展，成为壁纸业品牌现状四大弊端。就 此来讲，细化标准、推进知识产权保护、创新研发和人才梯队建设等方面急需推进加强，这对于整个壁纸行业来讲，将成为重要的发展方向。
