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中国陶业首次共论陶业品类战略
来源：中商建材网    发布时间：2015-05-01    作者：王丽筠    访问量：2910
 
中国陶业首次共论陶业品类战略
 
————格立菲斯创立的瓷砖新品类-咖啡瓷砖即将面世


    什么是品类？品类是什么？很多人感觉是一些学者追求的一种时髦的称呼。品牌，不用说，大家都知道什么叫品牌。品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌在人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

    品类和品牌到底有什么区别和重要性呢？

     4月29日下午，位于佛山市中国陶瓷总部基地西区A08号的佛山市格立菲斯建材有限公司一楼会议室展开了一场正反两方激烈的辩论。
 
 
论坛现场


     当天，来自不同行业协会、知名学者和众多企业家，以及几十家媒体约有近100人参加此次论坛。

     参与当天论坛的对话嘉宾有：中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长-华南理工大学教授尹虹博士、中国陶瓷工业协会分会专职副会长于枫、中共中央党校国情国策研究中心高级研究员-资深媒体人张永农、佛山卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵、中国企业发展规划院副馆长张艾斌、资深营销讲师竺建国、今日传媒总经理史鑫、陶业评论家、知名媒体人罗杰、建陶知名电商品类创新者-瓷砖先生品牌创始人钟峰和格立菲斯陶瓷总经理罗新家。有由行业知名战略策划人、品类战略研究者黄云岳主持。
 
主持人首先给大家解析，为什么会有品类思维的崛起？互联网思维下的商业符号是什么？

     接着主持人开始提问讨论：1、市场真的需要做品类吗？2、大家认为的“品类策略”是什么？3、什么样的企业需要品类策略？做好产品就是做好品类吗？

    市场真的需要做品类吗？主持人的这一句也是论坛的开始话题。出人预料的是八位嘉宾的观点和看法大相径庭，有些观点竟然完全相反。

    张永农老师是第一个抢答的，他用最简洁的话语表示，对于我们陶瓷行业根本不需要谈论什么品类，是一件无聊的事情，没有必要刻意创造什么新品类。罗杰也是这么认为。尹虹博士的样子表现出对这话题很突然，保持一种观望，一种中立的态度。于枫表示，对于品类他还没理解透呢。这是“反方”的观点，其余“正方”的嘉宾都觉得品类对企业很重要。

    接下来的几个问题，台上、台下的所有的嘉宾都发表了意见和观点。
    围绕企业如何做好品类策略，做好产品品类进行评述。大家举例最多的是简一大理石和金丝玉玛的K-金砖，“正方”认为这就是典型的“品类战略”。简一大理石传统品类是全抛釉是陶瓷中的一种，简一将它划归“大理石瓷砖”其实就是就是品类营销，而这个品类产品做成一个企业的知名品牌，这就是品类战略的成功案例，金丝玉玛也有异曲同工之处。

     罗新家认为，选择品类定位发展相当重要，按照世界品牌定位大师特劳特的定理，“没有品类机会，品牌等于零”，没有品类，就没有未来，没有品类就没有品牌。消费者喜欢用品牌名来表达品类，就像说简一陶瓷，大家都会说：“大理石瓷砖”。一说金丝玉玛，就知道K-金砖。让一个新品牌等同这个新品类，在心智中开创一个新的品类，并且最终推动市场朝这个方向发展，由此建立新品类中的领导地位。品类不是喊出来的，是踏踏实实做出来的。品类营销有时也误导了营销人员，让他们忘了品类而直接推销品牌。这是个严重的错误。实际上当品类名和品牌名锁在了一起，营销才会起到作用。
 
蓝珀陶瓷总经理潘秉然阐述自己观点


     蓝珀陶瓷总经理潘秉然认为，产品、品牌、品类缺一不可。品牌需要定位，品类就是定位，选择品类就是区分竞争者，占领品牌制高点。新的品牌想脱颖而出更要重视品类营销。但是，一个品牌或者一个企业的成功绝不是确定一个品类这么简单，而是一个系统工程。只有一个系统全方位做好了品类才会成功，品牌才会成功，企业一定要找出一条适合自己发展道路。

    佛山市捌点半品牌设计有限公司总经理韩燕伟认为，品类就是学术界拿来行业谈的一种感受，另一种叫法。陶瓷行业需不需要做品类，只需要把产品和品牌做好，不要把品类当成时髦、需求，走出市场和消费者的需求才重要。品类促进品牌的发展，永远不是第一，企业的战略系统、产品信息系统等才是必须的。

    尹虹博士认为，瓷砖的品类与生俱来，可以因为材料材质、制造工艺、功能功用、装饰风格等而产生；瓷砖的品类大多应运而生，在被广泛接受的过程中，可能会有一些企业行为的在推波助澜，但应该是有限的，所以在创造瓷砖新品类的时候，要更多地顺势而为，否则创造一些无哩头的新品类会很短命的，或死的很惨。某种意义上，品类战略是品牌战略的下沉，是品牌战略的细分，品牌战略优先，品类战略跟上。消费者总是用品类来思考，以品牌来表达，制造者则依靠品牌来主导品类。

    尹虹博士还说，他几乎见证了简一大理石瓷砖的诞生与成长，也非常熟悉金丝玉玛的K-金砖，包括近两年来在全国各地参加过近十场不同形式的大理石瓷砖论坛，或作为主持或作为主讲或作为嘉宾，也了解简一陶瓷在推广自己品牌的同时一直在不懈努力地推广大理石瓷砖概念（或曰：品类），但并不知道他们是否制定了完整的品类战略。但无论怎么说，大理石瓷砖与K-金砖概念的诞生与形成，推动了人们对瓷砖品类概念的理解与思考，甚至重新认识。
 
 
佛山市格立菲斯建材有限公司和新浪广东陶瓷频道举行了战略合作伙伴授牌仪式

    论坛结束后，佛山市格立菲斯建材有限公司和新浪广东陶瓷频道举行了战略合作伙伴授牌仪式。

    格立菲斯陶瓷总经理罗新家现场对大家透露，格立菲斯在张槎欧洲工业园购买了7500平方米的办公大楼作为公司营销总部和产品展示厅，今年10月18日新展厅将完成装修并以一个全新的形象展示给大家
，与此同时，一个全新的瓷砖品类-咖啡瓷砖品牌也将横空出世！

    “你的生活需要一杯咖啡！”，“喝咖啡是一种生活方式”，“享受咖啡生活”是咖啡瓷砖的经营理念，格立菲斯希望为客户提供一个品味、休闲、优雅、创意的生活空间，品味咖啡瓷砖优雅空间，品味人生。
 
 
嘉宾合影


     据了解，佛山市格立菲斯建材有限公司一直以出口为主。是一家集设计、研发、生产、销售于一体的现代化建筑陶瓷企业。该公司引进国外先进生产设备，专业生产超大规格釉面内墙砖（瓷片）和仿古砖系列产品。公司自主设计研发的内墙砖系列在行业中一直处于领先地位。格立菲斯瓷片是目前行业中品种最多、款式最新、规格最大、档次最高、价格最贵的。今年4月，格立菲斯荣获中国陶瓷品牌榜“十大内墙砖”荣誉称号，格立菲斯是瓷片第一品牌乃实至名归。

      自成立以来，格立菲斯始终坚持走国际化的路线，致力于用高品质的产品为全球消费者打造高品位的生活空间。 “可能是世界上最好的瓷砖！”是格立菲斯的经营理念和目标。


 

 

 

 

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