导读：2015年5月7日李克强总理出现在中关村，为创业者加油打气，总理走进了中关村创意大街的“3W咖啡厅”特意喝了一杯据说是调制了6次的咖啡。“总理同款咖啡”被抢购一空。一时间，总理喝咖啡的新闻成了全世界热议的话题。

总理同款咖啡（资料图片）

        在泱泱喝茶的大国，总理为什么选择喝咖啡呢？机缘巧合的是，之前格立菲斯恰好在2015瓷砖品类新浪论坛上抛出“咖啡瓷砖”瓷砖新品类的概念并预测中国与世界接轨，喝咖啡必将成为中国新一代人的生活方式。

        品类营销就是用概念在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把你开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。

        若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类。品类创新是市场营销中最根本的创新，无数的营销事实证明，你花再大的力气都不如你发现一个品类市场来得快，一个新品类市场开拓之际，意味着一个领袖品牌诞生之时。

        “没有品类机会，品牌等于零”，这句话在特劳特《定位》理论产生以后已经演变成为一条商业规律。做品牌从做品类开始，再把品类发展成主流，无数企业正在为此进行不懈的努力。第一品牌有什么特点？第一品牌一定是该品类的代表！企业其实不是打造品牌，而是经营品类，成就企业产品名字的声誉从而获得品牌价值，新品类的成长与扩张让品牌得以发展。只要集中资源抢占品类代表的资格，你一定就是第一品牌。

        品类这个词在中国企业界已不是什么新名词，比如，王老吉（后来的加多宝）就饮料行业创立了一个新品类：凉茶饮料。陶瓷行业，比起饮料或家电行业来说似乎滞后一点，品类仍是一个新鲜名词，即使有了简一大理石这个营销案例，但大多数人只是知道它是个名词，并不知道它就是品类营销的典型案例。简一成功后，许多企业都想分一杯羹，不少大型企业对其趋之若鹜。什么一号大理石，通力大理石、欧美大理石等等，不曾想正中简一的下怀，因为，按照特劳特的理论，制高点已让简一占领，你怎么努力也是徒劳。且不说行业的另一个企业卡布里将来是否成功，但它能提出了有别于大理石的玉石瓷砖新品类就证明他们的策划者对品类营销是有所研究的，至少是知晓的。4月29日，2015格里菲斯瓷砖品类战略新浪论坛上，对话嘉宾对品类一词大都表示不解也是一个明证，即陶瓷行业对品类的认识还是粗浅的。但是，主办方格立菲斯以“众人皆醉唯我独醒”的姿态发布了自己品类营销宣言：瓷砖行业新品类——咖啡瓷砖耀世登场。
        咖啡瓷砖定位的依据是什么？格立菲斯总经理罗新家说，激烈的市场竞争迫使企业研发自己独有的产品，但是，信息化时代已很难有这种可能，这就要求我们另辟蹊径，寻找特性类产品、风格性或功能性产品来替代，如简一的大理石瓷砖，楼兰的木纹砖等。另一方面，格立菲斯并不像前二者是单一类别产品，所以必须找到一种能将瓷片和仿古砖两个产品联系起来的品类来，这时，风格性产品就变成了不二选择了。而在风格性产品当中，各类风格产品玲琅满目，我们发现了新大陆——咖啡瓷砖！

        格立菲斯即将推出咖啡瓷砖品类品牌，是凝聚了格立菲斯所有人的梦想，可谓是十年磨一剑。因为，格立菲斯人做瓷砖已到了痴迷的状态，已不再是为了做瓷砖而做瓷砖，而是为了向对生活有更高要求和理解的80和90后们，传达一种时尚的精神和向上生活态度的信息。格立菲斯人喜欢瓷砖，喜欢有创意的设计，因而才提出咖啡瓷砖这样一个概念，以此来表达自己对未来生活方式的憧憬。咖啡生活其实也是目前发达国家（欧洲和美国）的主流生活方式，特别是一些相比中国发展早一些的新兴国家和地区（日本、韩国、新加波、台湾等），当然也还有比中国发展晚一点但“咖啡”发达的国家，如印度、印尼、越南以及及南美和中美洲国家等，他们的咖啡以及咖啡装饰空间各有特色。我们也是希望通过咖啡瓷砖引导中国的新兴咖啡阶层对以上国家咖啡空间的进行更多的了解，从而达到爱咖啡，爱上优雅生活的目的。格立菲斯爱瓷砖，做瓷砖，做咖啡瓷砖，所以才会懂瓷砖。只有专注，才能作得更好，我们的精力只是允许我们选择一种，那就是我们心目中的咖啡瓷砖！指导行动的只有两个字：用心。我们相信，大家都会喜欢用心做出来的咖啡瓷砖！

        可能很多人认为，格立菲斯对于咖啡瓷砖只是在做概念，其实不然。格立菲斯目前有两大类产品：瓷片和仿古砖。瓷片15大系列1000多款，都是以生活元素作为设计的元素的原创设计瓷砖，都是很适合咖啡品类的厨房、卫生间装饰装修用砖。仿古砖有12大系列100多款，水泥、金属、木纹、石纹、布纹、皮纹等应有尽有，完全是咖啡厅的选材，说格立菲斯瓷砖就是咖啡瓷砖一点都不为过。因为，我们的设计师就是成天坐在咖啡厅里搞设计的。

        咖啡瓷砖，仅有瓷砖是不够的，还应该有咖啡空间，咖啡文化、咖啡精髓等等，据格立菲斯内部人士透露，格立菲斯位于张槎欧洲工业园的7500㎡总部展厅将以咖啡为主题进行设计装修，10月18日将整体展示给大家，让大家不仅仅是看咖啡瓷砖，而是品味咖啡，享受休闲、优雅、创意的咖啡空间生活。

        格立菲斯瓷砖新品类的提出，在行业掀起一股品类营销的讨论热潮，有人直接提出质疑，瓷砖品类是否会泛滥成灾？品类创新能否实现瓷砖营销破局？瓷砖品类营销会像时尚一样一夜之间成为一种流行趋势吗？论坛过后，各大媒体展开了大讨论。过去我们谈论加多宝和王老吉，今天有了现实版的品类营销话题。还有很多企业老板老总开始思考自己公司产品或者品牌的品类了。《陶城报》、《中商建材网》、《陶瓷资讯》、《陶卫网》、《陶瓷信息》、《创新陶业》等等行业各大媒体连篇累牍纷纷报道和刊登争论文章，一时间品类营销成为了陶瓷行业最热门的话题。

        咖啡瓷砖将是继大理石瓷砖之后的瓷砖一大新品类，丰富了陶瓷的品类种类。有人说，大理石博大精深，对咖啡的广泛性质疑。其实，咖啡已成为世界文化的一部分，他的受众的范围是世界性的，咖啡厅和咖啡已成为一种高级的社交场所和工具，它的广泛性无庸置疑。喝咖啡已成为一种高雅的生活方式。
 
        格立菲斯瓷砖新品类促进了陶瓷品牌营销的提升，让大家充分理解没有品类机会，品牌等于零。做品牌先从确立品类开始。格立菲斯瓷砖新品类的提出，已经引发咖啡瓷砖的一大批跟随者。一些做仿古砖的企业开始审视自己的品牌战略了，还有一些品牌开始梳理自己产品之中咖啡的“碎片”，尤其是过去以咖啡名字命名产品的品牌有所骚动了。我们偶尔看到的摩卡砖、蓝山砖、卡布奇诺砖、帕戈斯砖等等，原来有意无意与咖啡有了联系，可想而知咖啡的魅力。不久的将来，人们将会像现在推崇大理石瓷砖一样推崇咖啡瓷砖。可以预见，格立菲斯咖啡瓷砖新品类的发现，将是继大理石瓷砖之后开创瓷砖行业品类营销又一个新的时代。