聚焦高端纳米微晶玉石助力金凤凰打造装饰界的LV
新品类高品质 着力打造装饰界的LV
金凤凰于2003年全球首创第一代纳米微晶玉石产品凤凰玉石，开启了通体无孔微晶玉石“领秀石代”的崭新风潮，也将整体家居空间带入了“晶壁辉煌”的全新时代。虽然凤凰玉石拥有着很多超越传统装饰材料石材和陶瓷的优势，从外观上看凤凰玉石通体无孔，冰清玉洁，品相如玉，品味高端；从性能上对比凤凰玉石的硬度、亮度、吸水率、耐磨度、耐候性、耐酸碱性等都超越陶瓷产品，可热弯加工使得凤凰玉石能用来做洗手盆、浴室柜、各类台面、弧面板、圆柱，使用范围更加广泛；从应用上看凤凰玉石也可以像石材一样在使用一定年限磨损后对表面进行抛光翻新处理，但不会发生病变，所以不需要像石材那样进行经常性的维护，清洁打理更加简单方便。
据了解，金凤凰自成立以来十余载历年都会投入巨资潜心研究，从第一代凤凰玉石，到第二代纳米微晶2，再到第三代纳米微晶3，不断提升产品品质。并且引入新的生产工艺，制造出有花色纹理的闪石系列产品意大利木纹和云纹丽影、薄至3mm的极致薄板系列产品晶薄玉板、双面皆可凹凸立体的板岩系列产品晶粒板岩，不断丰富产品品种。
虽如此，但金凤凰研发团队仍不满足，在采访途中金凤凰集团董事长告诉小编：“金凤凰纳米微晶玉石是模拟玉石生成环境通过现代高科技手段制造而成，缩短了玉石生成的时间，拥有了超越玉石的性能和品质，是一款高档的玉石类装饰材料，而且每一款产品都经过多年的潜心打造，力求做到极致，如同精湛手工打造的LV包一样是一种生活奢侈品。”
聚焦高端市场，给低端跟进者生存空间
通过多年的市场培育和发展，在金凤凰的引领下通体无孔微晶玉石的生产厂家也在不断地增多，这个市场也越做越大，凭借强大的研发实力和营销网络布局，金凤凰现在以凤凰玉石占据着超过40%的低端市场，以纳米微晶3占据着超过95%的高端市场。
拥有高端、低端的产品线，行业第一的市场占有率，使得金凤凰获得多项发明专利的同时还荣获“高新技术企业”、“绿色环保产品中国知名品牌”、“中国装饰材料行业10强”等众多品牌荣誉，然而在此快速发展之际金凤凰却积极主动关注未来市场需求，提前布局高端市场，加大纳米微晶玉石3代产品的研发、生产和推广，逐渐减少第一代凤凰玉石低端产品的生产量。
正如金凤凰品牌集团董事长所说：“作为一个产品品类的创造者和传统市场的打破者，金凤凰的产品是领先于同行业者的，市场占有率也是最高的，在高端装饰材料行业我们没有现成的营销案例可以参考，所以我们要转变营销模式，进行品牌再定位，聚焦于高端产品，给竞争力弱的低端品牌以生存空间。一方面我们要继续做强做大更有竞争力的、品质更好的高端产品，逐渐降低低端产品的比例，把更多的优势资源投入到高端产品上去；另一方面在高端市场上要以标志性工程突破市场瓶颈，多做实际案例，形成口碑宣传，我们不能大量依靠单纯的广告投入来博取市场的信任，而是通过实实在在的经典案例现身说法，把宣传费用让利于消费者，以产品品质衬托出品牌价值，做全球高端装饰材料市场的领导者。”
