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营销小故事
来源:    发布时间:2012-12-08    作者:    访问量:5140

退一步的机遇

      在19世纪末期,在美国一家小旅馆,吉列先生正拿着一把老式剃须刀在刮脸。吉列一边刮脸一边听着收音机。
      突然吉列感到脸上火辣辣的疼,吉列知道,肯定是脸又被刮破了,吉列一照镜子,果然是。吉列很不开心,吉列长着络腮胡子,因此每天早晨都得刮脸,可是每天早晨的时候,吉列都会被刮破脸。
      吉列很愤怒,可是吉列转念一想,在美国肯定还有很多人也深受这种老式刮脸刀的痛苦,自己为什么不开发一种既安全又舒适的剃须工具呢?这样既可让刮脸成为一种乐趣,又可成为自己的生财之道。
      经过几个月的反复设计,吉列设计出了一种T型安全剃须刀,这种剃须刀安全不会刮伤脸,而且很舒适。可是在吉列销售这种剃须刀的前几个月,由于吉列设计的这种剃须刀和平常人们使用的剃须刀有很大的不同,因此人们很排斥这种剃须刀。第一年的时候,吉列只卖出去51把剃须刀和100多片刀片,不但没有盈利,就连原料费也没收回来。
      吉列为这种剃须刀已经快倾家荡产了,如果继续这样下去,吉列只有破产了。吉列想了好久,终于想出了一个办法:他改进了他原先设计的剃须刀,他把这种T型剃须刀设计分为刀片和刀架,他大量的制造这种刀架和刀片。吉列知道成功与否,在此一举了。
      有一天吉列派了许多工人在街头免费散发刀架和说明书,同时还有少量的刀片。由于给顾客免费发放物品这在当时的美国还不多见,因此好多美国人都争着来领这种新型剃须刀,这些人里大部分是男人,也有为丈夫去领的女人。吉列准备的几千个剃须刀,不到一个小时就完全发完了。
      人们在试用的时候,才发现吉列设计的这种剃须刀安全舒适,剃须简直就是一种享受。时间长了的时候,好多人发现刀片变钝了,他们体会到了这种安全剃须刀的优越性,他们就去购买刀片,于是吉列设计的这种T型安全剃须刀很快打开了市场。
      美国男人大批量的购买,吉列很快就把免费刀架的钱赚回来了,更重要的是吉列的T型安全剃须刀打开了市场,成为了畅销品,吉列也实现了自己成为一个富翁的梦想。
      后来,吉列生产的剃须刀不仅占据了美国的市场,就是在世界上吉列的剃须刀也很畅销,最终吉列剃须刀成了世界名牌,吉列也成为了美国屈指可数的大富翁。
      后来,当有记者采访吉列时,问为什么当时会给人们免费送这种剃须刀,难道不怕破产吗?吉列对记者说:“给人们免费送剃须刀,我也很担心,怕因此破产。可是,我如果不这样做,那就只有破产一条路了。既然退一步会有机会,那么为什么不去试一试呢?”
      启示:在很多时候,我们都会碰到好多困难,我们都会说困难和机遇并存,可是机遇在哪里?这才是最重要的。我们大多数人都会说,机遇在前面。于是,好多人为了前面的机遇,不惜撞个头破血流,可是最后依然是失败。
      正如吉列的成功,机遇并不都是在前面,有的时候,适当的后退一步也是机遇。


最完美的战胜

      老鼠是山神的宠物,它向山神要求下凡当一名普通的动物。
      山神说:“在动物世界中,大象是最强大的,你下凡后,必须战胜大象,你才有资格回到我身边,否则,你就永远留在动物世界吧。”
      老鼠答应了山神的条件。
      但老鼠一来到动物界,便感到,它向山神承诺是轻率的。因为,它到动物界后,发现自己是一种又小又弱的动物,要战胜大象那简直是天方夜谭,它后悔了。
      但它还是决定试一试。它想,自己要是从 大象的长鼻子中钻进去,用身体堵住大象的气管,不让它喘气,大概会迫使它认输。
      这天,它乘大象吃树枝之机,悄悄地钻进大象的鼻子中,准备实施它的计划。不料,刚进去一小段路程,大象觉得奇痒,便猛地打了一个喷嚏,老鼠只听到一声巨大的轰响,它便觉得天旋地转,就像炮弹一样射向高空,半天才掉在地上,摔得它浑身上下像碎了一样痛。它这一下可知道大象的厉害了。
      大象由此也恨透了老鼠。心想,这老鼠长得小,胃口可不小,它竟然想打我大象的主意,真可恶。于是,一见到老鼠,大象就用它那大脚踩老鼠,老鼠险些丧命。
      此后很久,老鼠总是远远地躲开大象。它不想自讨苦吃。
      可天有不测风云。一天,大象落入了猎人设下的巨网中。它挣扎了很久,全身一点力气也没有了。它在等死。老鼠想,这真是天赐良机,大象现在已毫无抵抗能力,只要我在它的要害部位挖几个洞,它就会没命了。我不就战胜大象了吗。
      然而,老鼠是善良的。它看到大象可怜的样子,它不忍下手。它的良心告诉它,应该救大象。于是,它开始用它锋利的牙齿咬网和绳子,不知过了多久,那张巨网出现了一个大缺口,大象猛地一用力,它终于从巨网中钻了出来。大象得救了。从这件关键的事情中,大象看到了老鼠可贵的心灵,它决定同老鼠结下友谊,当然,老鼠也愿意交大象这个仁厚的朋友。于是,老鼠和大象化干戈为玉帛。
      不久,山神找到了老鼠,它向老鼠祝贺,说它已经战胜了大象。
      老鼠说:“我还没有战胜大象呢。这大概是不可能了。”
      山神说:“老鼠,你已经战胜了大象。你将你的对手变成了朋友。难道世界上还有比这更完美的战胜吗?”
      启示:杀敌一千,往往自损八百,最完美的战胜是不战而屈人兵。

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