为何广播能吸引电商 ?
如果你去参加一个新媒体的活动，恰好你又是传统媒体，多半情况下，你会被新媒体的人同情：传统媒体都在衰落，你还在这个领域混，真是不容易啊。
尤其是去年的情况下，传统媒体普遍衰落，当然，被同情也是出于好意，不过，对于经营的情况，其实冷暖自知，传统媒体并非一篇哀鸿遍野，例如广播界的标杆频率——中央人民广播电台中国之声的广告经营连续几年平均增速40%，经济之声在去年增长67%。
广播为何能够吸引企业的业务型广告?视频媒体不是比音频更先进吗?
评判先进与否，不在于技术，而在于效果。
只有创新，才有第二春
波司登是中央人民广播电台的一个忠实的老客户，拥有雪中飞和波司登两个品牌，在传播上有塑造品牌、促销产品、支持渠道、打击竞争对手等需求，一个电视15秒广告能展现吗?
肯定不行，所以他需要很多版本去展现，除了品牌广告和开拓全国渠道的招商广告外，还需要很多关键词去展示产品：这是谁设计的，什么样的风格的，什么面料的，是采用称重鸭绒不是鸡毛的等等，这么多宣传点，在电视上讲一分钟也讲不完。
传统媒体如何满足客户的这些需求，难道都让给网络?
经营中国之声和经济之声的央广广告就抓住了客户的这种转变需求，以灵活应对需求多变。
电视一般3个月不换版本，很难展现更多的产品优势，而且很难实现深度植入的即时化营销，那央广就随需应变，只要客户需要，在不影响播出质量的前提下，第二天就可以播放，满足客户重大事件的临时变动。
同时，广播跟电视比，制作成本低得多，而且，播放时间更灵活，最短5秒即可，从原来的15秒到5秒。碎片化时代，人们的注意力已经很难长时间集中，5秒钟的告知性信息刚刚好，撩拨了听众的兴趣，加之每天高频次地重复，加强了广告的叠加效果。
这种创新还大大降低了广播的投放门槛，在电视上只能几百万的投放，现在几千块就可以先做尝试，广告创意出来，可先在广播上投放一个星期，效果不好也可尽快更换广告版本，对于很多中小企业，这种灵活的投放方式，让央广的收入大幅度增长。
网络广告的确冲击了传统媒体，但是，央广却很好的利用了这种冲击，让网络广告的告诉增长带动了自己的增长。
互联网特点是海量，快速，但是缺点也是海量，大量的信息虽让人感觉互联网很活跃，但其实互联网是最僵死的，其实活跃的只是百分之一的这个信息，百分之九十九的信息放在网上，无人点击，信息没有权威性和可信性，那么靠什么去激活互联网广告呢?
靠的是另外一个覆盖足够大的一个媒体去激活它，就是广播+搜索，假如企业做搜索引擎推广，百分之七十的预算用于广播媒体，例如实现中国领土覆盖的中国之声，百分之三十用于搜索置顶，就会引导更多人去网络搜索，从而实现更加好的推广效果，而且广告宣传的关键词可以多变，一天8个版本、8个5秒钟，8个5秒钟里面可以对产品不同方面进行阐述。
