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安华瓷砖程振：专业团队 打造大理石新标杆
来源：中商建材网    发布时间：2012-07-26    作者：    访问量：4780
　　安华瓷砖程振：专业团队 打造大理石新标杆
 
 
2012年7月21日，安华瓷砖隆重召开了主题为“专业决胜终端，信心开创未来”的VIP高峰论坛暨石尚品鉴会。来自全国各地的安华瓷砖VIP经销商和总公司领导们齐聚一堂，共商发展大计。
 
 
此次峰会适值安华瓷砖品牌定位为大理石瓷砖新标杆，进入大理石瓷砖推广的关键阶段。如何把握机遇，从渠道、展示、市场推广、品牌建设等方面全面推动安华瓷砖——大理石瓷砖新标杆这一创新品类的发展成为此次会议的核心议题。
 
 
　　采访时间：7月21日
 
 
　　采访地点：佛山市高明区安华瓷砖VIP经销商论坛现场
 
 
采访嘉宾：安华瓷砖营销总监 程振
 
 
 
　　采访嘉宾：安华瓷砖营销总监 程振
 
 
　　【记者】：本次会议的主题就是“专业决胜终端，信心开创未来”，您可以分享一下本次会议主题的理念吗?
 
 
　　【程 振】：安华瓷砖一直坚持走专业化道路，专业化团队，专业化服务，专业化终端店面，专业化管理，这一系列都是安华瓷砖决胜终端的法宝。2012年受房产调控影响，整个建材市场行情较不理想，但在这个形势下，信心对于团队的经销商，对于客户，是非常重要的。本次会议，可以感受到我们安华瓷砖的经销商对开创未来充满信心与决心。
 
 
独立运作 专业团队
 
 
　　【记者】：具体来说我们的信心来源于哪里?
 
 
　　【程 振】：今年安华瓷砖的信心是事业部独立的运作，专业化团队的组建，专业化团队的运营，比如说在品牌的宣传推广，形象展示的升级和售后服务的升级等各方面都得到很大提升。同时我们工厂的品质相比以前也有了很大的提升，产品品质上应该说安华瓷砖已经做到了行业的标杆水平企业之一。
 
 
　　【记者】：安华宫殿石被誉为行业大理石瓷砖的新标杆，我们安华瓷砖这个宫殿石的优势在哪里？
 
 
【程 振】：安华宫殿石为什么叫新标杆？安华宫殿石采用先进的数码喷墨印刷系统和精选原料，完全攻破了行业中全抛釉产品的生产与应用的瓶颈，以抛光砖生产品质为标准，解决了行业内全抛釉产品规整度与耐磨性的难题，这是全抛釉产品的革命性转变，既有名贵石材的文化底蕴，又有抛光砖的内在品质，更兼具天然石材的装饰效果，低碳环保，健康，时尚应有尽有。
 
 
金九银十着重新品发布
 
 
　　【记者】：我们现在有了自己的明星产品大理石瓷砖，接下来在即将到来的金九银十会有怎样的推广计划？
 
 
　　【程 振】：这次会有一个定货会，通过来自终端经销商最真实的信息反馈，我们接受他们的定单，通过这些产品的订购迅速的推向市场，在接下来的几个月，我们会在全国做一些新品的发布和新品的品鉴，会在设计师的圈内征求更多的意见和建议，让更多的家庭能够享用高品质、高档次、高价值的安华瓷砖。
 
 
　　【记者】：会议上提到建立中心仓的问题，有些经销商可能自己在卫浴、瓷砖上做得比较大，所以他们也有自己的仓库，能够容纳自己的仓储，我们建立中心仓是否先寻求试点?
 
 
【程 振】：瓷砖的运作可能需要的是大规模、大仓储和大物流，这样才能产生大规模的效益，所以瓷砖的大仓储、大库存，大物流的要求，很多实力稍微小一点的经销商，可能无法满足，我们就提出这样的方式，就是合作设立中心仓，抱团设立中心仓，这样就可以达到仓库资源的共享，成本的分减，可以降低一部分运作的成本，提高经济效益。
 
 
建立中心仓 适用全国物流需要
 
 
　　【记者】：现在有没有试点?
 
 
　　【程 振】：现在在全国有很多这样的中心仓城市，比如说武汉、成都等等这些地方都运作得非常好。
 
 
　　【记者】：中心仓和区域抱团建立，总部会给予这些中心仓建立一定的扶持吗?
 
 
　　【程 振】：有的，最主要是在产品上，还有管理上，方案上，都会有更多的支持。当然包括资金上，包括宣传的费用，推广的力度上都会有更大的支持。
 
 
【记者】：经销商非常赞同我们新的品牌定位：大理石的新标杆，大理石应用范围非常广，包括商业地产的外墙、公共场所的地面等，这个品牌定位的确立过程是怎样的?
 
 
安华宫殿石“大理石新标杆”精准诠释品牌
 
 
　　【程 振】：这个品牌的定位是经过这几年的摸索，结合了现在瓷砖行业品牌所提炼的一些概念，我们认为现在很多概念上面同质化比较严重，品牌的差异化比较小，安华瓷砖有着这么多的优势，同时又是专业化做仿大理石瓷砖，产品在品质上应该是瓷砖行业内的标杆，所以我们就很直白的把产品的亮点，把产品品质，用转移化的方向提炼出来作为安华瓷砖这个品牌的推广点。
 
 
　　【记者】：可以说是分得很精细。
 
 
【程 振】：对，这跟我们的产品结合得比较紧密，算是对我们这个品牌有比较精准的一个诠释。安华瓷砖品牌打造需要厂商共同努力，其关键就在于差异化的精准定位，通过渠道推广、完善配称和品牌传播抢占消费者心智，不断促进安华瓷砖——大理石瓷砖新标杆这一创新品类的发展；通过推动品类成长，带动品牌发展。
 
 
　　【记者】：感谢您接受我们的采访。
 
 
 

 

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