这是行业协会、中国旅游业领军企业、地方主流媒体联合共同塑造昆明乃至云南旅游品牌的一次尝试。10月23日主办方召开新闻发布会，对外宣布，将于下个月在昆明举办“首届云南高原温泉文化之旅暨华侨城温泉水公园欢乐季”。
活动由云南省旅游业协会SPA与温泉分会、云南华侨城实业有限公司、昆明报业传媒集团主办，昆明市温泉协会协办，特邀世界温泉与气候养生联合会、中国旅游协会温泉旅游分会、云南省旅游发展委员会作为顾问单位。
活动定于11月14日全面启动，将持续到2014年，包括四大项目：发布《中国温泉行业标准》星级评定及云南省旅游温泉品质认证的最新内容；开展全民票选“云南人最推荐温泉旅游目的地”；邀请市民代表参加“72°温泉之旅”体验；邀请10个省级温泉协会，以及温联、中温协、台湾温泉协会、日本温泉协会、韩国温泉协会、泰国SPA协会代表到昆明进行行业交流。
云南是全国地热资源最丰富的地区，有关数据显示，露天温泉占全国的1/3。同时，由于云南的气候宜人、冬暖夏凉，也是中国少数四季都适合休闲度假的地方。云南是中国温泉资源第一大省，在温泉标准化体系建设和温泉品质管理方面也走在全国前列，但与广东、重庆等其他温泉旅游经济大省(市)相比还存在一定的差距。
把云南建
设成中国旅游强省，进一步提高云南温泉旅游的品牌和影响力，让全国各界对云南温泉旅游有全新的认识。“云南高原温泉文化之旅”是以上述目标为立足点而策划的。旨在通过媒体宣传、市民的广泛参与、行业间的充分交流，来提升云南温泉旅游业的品质和知名度；将“云南高原温泉文化之旅”打造成为云南旅游的一项品牌，既成为云南人、昆明人休闲度假的一个节日，也使之成为吸引游客到云南旅游的一个重要理由。并且，树立以华侨城温泉水公园为样本的旅游新业态，引领昆明、云南温泉旅游乃至整个旅游行业的转型升级，帮助昆明打造世界知名旅游城市的品牌。
