话说 “打造东方博洛尼亚”
尹虹
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长，华南理工大学教授，博士。
话说“打造东方博洛尼亚”，不是因为博洛尼亚拥有900多年历史、全球现存最古老的博洛尼亚大学，而要打造东方的大学之都，博洛尼亚大学被“欧洲大学宪章”尊称为欧洲所有大学的母校；不是因为博洛尼亚于2006年5月29日被选为联合国教科文组织音乐之都，而要打造东方的音乐之都；不是因为博洛尼亚拥有著名的法拉利、兰博基尼汽车公司，而要打造东方的豪车之都；不是因为博洛尼亚足球俱乐部具有百年历史意大利甲A劲旅，而要打造东方的足球之都；而是因为博洛尼亚有一个一年一度的CERSAIE展，全球最著名的第一大瓷砖卫浴产品展，我们要打造东方的博洛尼亚，就是期望在中国有一个国际性瓷砖卫浴产品展。
希望在我国办一个瓷砖卫浴产品的世界顶级展，这几乎是中国陶瓷人的“中国梦”，其实早在2008年我开始写专栏的第一个月，我就写了一篇题为“中国何时可以有顶级的建陶卫浴展”（《陶城报》2008年1月25日），也就是一个“打造东方博洛尼亚”的另一种提法。现在（5月21～24日）与广州陶瓷工业展同期举行了首届“2014年中国国际陶瓷产品展览会”，都说是打造东方博洛尼亚的开始，尽管主办方宣称“我们的展会三年之内超过博洛尼亚展、瓦伦西亚展”，但是实际参展观展等等方面与“东方博洛尼亚”相差甚远，近日《佛山日报》有题为“厂家来了，观众去哪啦？”的文章报道了此次展会，甚至可以听到一些朋友用“惨不忍睹”来描述二三十家陶企参展的2.2馆与3.2馆的情形，整体效果可见一斑。
“打造东方博洛尼亚”是中国陶瓷人的梦想。为了实现这一梦想，五大协会（中国建筑材料联合会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、广东陶瓷协会）联手迈开了第一步，作为正在进行的首届产品展，成败是非此文暂且不论，谁都知道任何会展都需要一个培育期，估计这个培育期会超过“三年之内超过博洛尼亚展、瓦伦西亚展”的官方预期。
“打造东方博洛尼亚”是中国陶瓷人的梦想。梦想不可能仅仅依靠梦想来实现，要实现梦想至少要有全面的顶层设计、详细的精打细算、各个细节的考量、全方位的推进、实实在在的运作等等，也就是说很多问题都无法回避的，特别是在展会的培育期。在我看来至少有如下：
陶瓷产品展的档期，与广州陶瓷工业展同期虽然可以借一些工业展的人气，但产品展与工业展的观众背景差别很大，几乎不重叠。但是我们是否更应看到目前的这个档期距春季广交会不足一个月，距国内最大的陶瓷产品展佛山陶博会仅一个月，而且“中国国际陶瓷产品展”几乎与知名的上海橱卫展（国内最大的橱卫展）同期，在培育阶段如何发展卫浴产品参展商？
陶瓷产品展的国际化，特别对于瓷砖行业来说，有多少瓷砖制造国的产品可以与我国瓷砖产品在中国市场上竞争？2013年我国瓷砖进口仅500万平方米，占中国瓷砖市场消费份额不足0.06%，没有足够的市场期盼，会有哪些国家的瓷砖产品到中国来参展？
中国国际陶瓷产品展能为我们的陶企带来出口的新客户吗？这取决于主办方能否吸引国际专业采购商来观展，这是一个细致的工作，就看你是否拥有资源，能否驱动相关的资源，至少距离广交会、佛山陶博会档期太近是一个不利的因素。中国国际陶瓷产品展是否能为我们的陶企扩大国内销售？实际上就是扩大陶企的经销商群体，一般来讲，这是中小企业的重要诉求，而大型陶企一般这方面的诉求较低，而目前这个产品展主要是大型陶企在五大协会引导下的游戏。
中国国际陶瓷产品展能否为我们的陶企提升品牌高度，如果可以，陶企也会权衡类似的投入是否可以替代参展的作用，或许更经济些。还有就是知识产权的问题，如果陶企全面展示自己的优秀，亮出自己的新产品家底，能否得到有效的知识产权保护。
“打造东方博洛尼亚”是中国陶瓷人的“中国梦”，要实现这个梦想，并非易事，任重而道远。
