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“德国制造”、“中国制造”
来源：    发布时间：2012-12-08    作者： 申长伟     访问量：6250
 中国建筑卫生陶瓷协会2012年年会上，高级顾问陈丁荣在谈到卫生陶瓷的国际视野时，讲述了德国卫浴产品崛起的历程。众所周知，在洁具产品这一领域，德国是当之无愧的强国，世界知名卫浴品牌当中，德国占了相当大的份额。然而历史上，在二战结束之后，“德国制造”曾一度成为粗制滥造的代名词。彼时，“made in Germany”的另一种称呼是“bad in Germany”。来自德国的便宜货，被视为不上档次的产品。这种遭遇，与目前的中国制造多少有些相似。
      德国人并没有止于耻辱，或者说纷纷贴上其它国家的牌子，而是知辱后进，通过生产工艺、科技研发等方面的孜孜不倦，创造出自身产品的核心竞争力。如今，德国工业已成为严谨的代名词，而诸如汽车、洁具等许多行业都占据了世界领先地位。工业设计最具含金量的大奖，诸如IF、红点奖等也都源自德国。昔日被视为耻辱的“德国制造”，如今却成为一张荣耀的标签。
      德国工业的“逆袭”，似乎比较容易令人想起美国作家霍桑的代表作品《红字》。女主人公被指责犯了通奸罪，因此在胸前佩带一个鲜红耀眼的A字（意为Adulteress，即女通奸犯），然而随着女主人公不断地赎罪，完成心灵的升华，A字的含义也从最开始的通奸变成后来的救赎（Atonement）、升天（Ascension）、圣徒的传道行为（Acts of the Apostles）等含义。标签被贴上，原本是无奈之举，最后却变成一种彰显人性光辉的标志。
      在谈及“中国制造”的标签时，陈丁荣提到上个月参加的世界ISO会议。会议上申明，以后在中国贴牌的产品必须注明产地。陈丁荣极富感情地指出“这未尝不是一件坏事”。诚然，如果中国制造真的能完成品质上的突破，外加于身的这些限制无疑会推动“中国制造”这一标签的可辨识度。
      德国既然已开先例，我们不妨从德国工业的发展入手，通过对比反思本土企业的运作思维。首先，其最突出的特点即是态度的严谨，不是通过牺牲人口红利换取量的提高，而是把产品价值链作细，去做人无我有、人有我优的产品。其次，诸多配套需要健全，而行业的发展亦需要一个积极性的导向力量。德国诸多配合工业设计的大赛，为其本土品牌的发展提供了充分的话语权，将一国之大赛，做成了世界参与的舞台，其中给本国品牌带来的“正能量”由此可见一斑。反观国内企业，正是缺少类似的展会、大赛，造成了本土品牌整体话语权的缺失。可以想象的是这并非某一个人、某个企业所应当承担的义务，而是每个从业者都应具备的责任感，因为本土品牌之崛起，是与每个参与者都利害攸关的。
      这些年来，本土企业的面向国际的过程中，也为国外先进的科技、设计而折服，更打动人心得则是其背后的工业基础。我们在不停地模仿、引进过程中，不可避免地带上一种自卑感，这倒反过来顺应了“文化殖民主义”的入侵。然而无论本土文化的真实实力，抑或西方人对中国文化的态度，都证明了这一文化传承的博大精深。进一步讲，历史也无数次证明了单靠模仿是不能够超越始作俑者的，我们不仅需要对国外风潮保持敏感，更需要对自身的文化背景保持足够的自信。德国制造的崛起足以证明了胜败无恒常，而这，亦是本土品牌崛起的希望所在
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