从设计的角度去参展
Participate in Exhibition from the Perspective of Design
汉贝托Humberto Valles
广东新风景陶瓷有限公司（ICC瓷砖）总经理
InDesign创意总监 InDesign Creative Director
美籍墨西哥人 ICC General Manager
不管是佛山陶博会，还是广交会；也不管是意大利博洛尼亚展，还是美国的Coverings展，即使近年来国内外展会不断丰富人们的视野，但这几大展会始终都是陶瓷行业人士热捧的展会之一。起码在我看来，大多数中国陶瓷行业内的人都会在条件允许的时候，去这些展会参观学习。
近年来，喷墨技术的升级与中国陶瓷行业墨水国产化进程的加快，直接推动了中国陶瓷行业“喷墨时代”的升级，越来越多的陶瓷企业加入到了使用喷墨工艺生产瓷砖产品的大潮中。事实上，喷墨潮流也极大地推动了中国陶瓷产品的升级，逐渐缩小了中国陶瓷产业与欧洲的差距，尤其是本届陶博会上，虽然许多中国陶瓷行业的元老级与大型企业都没有出现在佛山陶博会上，前来参展的企业相对来说大部分都是新锐品牌或中小企业，但在展会上，我们欣喜地看到企业的产品在喷墨工艺的带动下，产品品质更加稳定、纹理更加逼真细腻，产品质感也更加优越，视觉效果可谓达到了前所未有的高度。
是的，这就是喷墨的力量。
但是很抱歉，说完这些优势之后，我还得讲讲我觉得还有待提升的地方。
在上一期的专栏中，我已经大概介绍了佛山陶博会与广交会的人气、产品风格、国际买家的来源等，其中有一点不知道是否引起了您的注意——来中国采购瓷砖产品的国际买家更多地是来自印度、韩国、中东等亚洲的客户，基本上看不到来自美国、加拿大或者南美的客户，或许他们更愿意去参加美国拉斯维加斯Coverings展。
说这么多，我想表达的是，虽然中国的产品在这些年有了质的提升，与欧洲等发达地区的差距也不像以前那么明显，但中国的产品对于更加遥远或更加发达的国家或地区的客户吸引力，从某种意义上来说，还是相对不足的，亚洲的客户或许在认可中国产品的同时，更加看重中国产品的低价格。
在我看来，其实中国的陶瓷产业在硬件与产品本身上的差距与欧洲是不那么明显的，但展会的吸引力却相对没有欧洲与美国的展会影响力那么强烈，在我看来这其中最重要的原因之一就是产品的综合运用与设计能力相对不足。
据我的观察与在国外的朋友处了解到的，在刚刚结束的佛山陶博会上，大多数企业都展示出了非常棒的产品，这些产品不管是花色、纹理的细腻程度都与以往相比都优秀许多，但在产品整体空间的展示上，相对来说效果是不太理想的，展位的设计感也相对来说有待提高，大部分企业的展位仍是以摆样板的形式出现，许多外国朋友，尤其是亚洲的采购商往往抱着“物美价廉”的心态来观展。
对世界建筑陶瓷领域具有引领作用的博洛尼亚展的盛况仿佛就在眼前，尤其令我印象深刻的是，该展会上在产品的综合运用上的效果令前去观展的大部分中国人惊叹不已，不同产品品类的混搭、不同规格产品的混搭等对整体空间效果的提升起到了至关重要的作用。
遗憾的是，回到国内的展会上，企业在整体产品空间的设计与展位的设计上需要提升的空间还很大。
在我看来，不管是何时何地的展会，在当前的市场环境之下，直接带来大量的经销商合同的想法已经不太现实，展会对企业的作用往往是对外展示产品研发与运用上的实力，凸显品牌形象。在此次佛山陶博会上，我和我的团队不管是在展示产品的甄选还是展品空间运用设计、展位设计上都精益求精，即使是一块花片铺贴后花纹的朝向我都希望做到每一片都不同。
从设计的角度去参展，将需要向外界展示的展品通过空间的整体设计、展位的整体设计这种形式展现出来，这是我乐于看到的。
（翻译：耿海波）
